Doslej se je bilo mogoče samostojno odločiti, ali bomo uporabili CBO (campaign budget optimization) ali ne, kmalu pa naj bi ta funkcionalnost postala del vsake oglasne kampanje, brez možnosti izključitve. To pomeni, da ne bomo mogli več nastavljati dnevnega ali življenjskega proračuna na nivoju nabora oglasov. Poglejmo pobliže, kaj to pomeni za upravljanje oglasnih akcij.
Facebookova funkcionalnost CBO (optimizacija proračuna na nivoju kampanj) je sicer na voljo vsem upravljavcem oglasnih akcij že od novembra 2017, a jo po nekaterih raziskavah uporablja + manj kot četrtina vseh podjetij, ki oglašujejo na Facebooku. Zadnjih nekaj mesecev se je napovedovalo, da bodo od letošnjega septembra vse kampanje imele že avtomatsko vklopljeno funkcionalnost CBO, a se je tik pred zdajci zgodil preobrat in je napovedana sprememba po zadnjih informacijah prestavljena na februar 2020.
Dokler se to ne zgodi, pa lahko, če želimo, sami vklopimo omenjeno funkcionalnost na nivoju kampanje. Z vklopom optimizacije proračuna bo Facebook poskrbel za samodejno razporejanje proračuna v tiste nabore oglasov, ki naj bi prinašali najboljše rezultate.
Kaj točno prinaša avtomatiziran CBO?
Proračun oglasnih akcij se ne bo več nastavljal na nivoju nabora oglasov, ampak zgolj na nivoju kampanje. Facebookov algoritem bo proračun (glede na dosežene rezultate) samodejno razporejal po naborih oglasov.
Več o CBO v drugi številki revije Internet.
